賣的是生活概念、商業模式。

對個人而言，家是一個必不可少的元素，隨著消費水平的提高，消費者對生活的要求也逐步提高。以前對房屋的需求是居住，現在更是升華了居住的概念，引出在哪居住，如何居住，怎樣居住等問題。

碧桂園的廣告語：給你一個五星級的家。

看到廣告語，就能感受到碧桂園的產品特點，居住的舒適、物業的貼心等。住進碧桂園，就像住進五星級酒店一樣，享受居住的樂趣。從一定的層面上提升了品牌的意義及產品的價值。

拿保利桃花源的廣告語做個例子：十里桃源 鳥語花香。